可口可樂擁有世界上最著名的LOGO之一，該LOGO自1941年被成功設(shè)計問世以后，長達80年時間里幾乎沒有變化。

而可口可樂的最新營銷活動，非常大膽地將LOGO拆解開來了。

為了鼓勵人們更多回收飲料罐，可口可樂推出了創(chuàng)新措施，將可口可樂的標(biāo)志描繪成被擠壓和扭曲的樣子，模仿它在回收的鋁罐上的樣子。

這項名為“回收我”（RECYCLE ME）的活動于今年4月在拉丁美洲首次亮相。該活動旨在利用可口可樂LOGO的驚人品牌知名度，鼓勵消費者回收空的可樂罐和瓶子——研究表明，全球 94% 的人口都認識這個標(biāo)志。

值得注意的是，盡管LOGO的扭曲變形可以通過數(shù)字模擬技術(shù)來實現(xiàn)，但是奧美卻選擇使用機械壓力和真空吸塵器等技術(shù)壓碎實際的可樂罐來得到真實的、扭曲變形的LOGO，這也使得每條戶外廣告都是從獨一無二的可樂罐中提取出來。

可口可樂創(chuàng)意策略和內(nèi)容全球副總裁伊斯蘭·埃爾德蘇基 (Islam ElDessouky) 在廣告發(fā)布會上表示：“可口可樂的目標(biāo)是打造一個沒有浪費的世界。我們有獨特的機會利用我們的營銷傳遞強有力的信息，并帶領(lǐng)消費者踏上可持續(xù)發(fā)展的征程。”

戛納獲獎信息

2024平面獅PRINT & PUBLISHING

全場大獎Grand Prix

2024戶外獅OUTDOOR

金獎Gold

2024行業(yè)制作工藝獅INDUSTRY CRAFT

金獎Gold

品牌方

Coca-Cola 可口可樂

代理公司

Ogilvy 奧美 紐約 美國

凡注明“來源：XX（非黑龍江創(chuàng)意設(shè)計網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)自其它媒體或平臺，轉(zhuǎn)載目的在于分享更多案例，推進創(chuàng)意設(shè)計行業(yè)者學(xué)習(xí)交流，如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題請同本網(wǎng)聯(lián)系。