書(shū)店入口處優(yōu)雅大氣的穹頂式書(shū)架。 

 “來(lái)一座城市，打卡一家書(shū)店，感受城市文化與魅力”成為當(dāng)下大眾文旅消費(fèi)新方式。由此，全國(guó)實(shí)體書(shū)店開(kāi)始在新賽道“卷”起來(lái)。 在哈爾濱有這樣一家書(shū)店，店內(nèi)一步一景，咖啡的醇香四處飄逸，本地文創(chuàng)、非遺等產(chǎn)品聚合共陳，引領(lǐng)城市文化的新風(fēng)尚。店內(nèi)圖書(shū)種類多達(dá)16萬(wàn)種，動(dòng)銷比例高達(dá)54.2%，年銷售額5000多萬(wàn)元。 它就是南崗新華書(shū)店。 書(shū)店去年升級(jí)“煥新”以來(lái)，人氣流量成倍增長(zhǎng)，今年4月還被中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)授予“年度最美書(shū)店”稱號(hào)。在剛剛結(jié)束的國(guó)慶假期，這里日均客流接近3000人次，已成為城市文化新地標(biāo)。 中世紀(jì)歐式建筑穹頂、巴洛克建筑長(zhǎng)廊…… 創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能書(shū)店，客流量成倍增長(zhǎng) 與索菲亞大教堂建筑相似的穹頂，書(shū)架旁嵌入中華巴洛克建筑，店面地磚則與中央大街面包石相呼應(yīng)……在南崗新華書(shū)店，處處顯示出哈爾濱的文化符號(hào)。 “南崗新華書(shū)店始建于1955年，是哈爾濱最為鮮活的文化符號(hào)。如今隨著讀者對(duì)多元文化空間的需求增大，書(shū)店重新轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能打造消費(fèi)新場(chǎng)景。”哈爾濱市南崗新華書(shū)店總經(jīng)理姜海蘭告訴記者，書(shū)店2023年11月開(kāi)業(yè)，結(jié)合了城市文化，設(shè)置中東書(shū)局、森林書(shū)屋、魔法童年等六大主題，分布在不同的樓層，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)貫穿其中。

書(shū)本架起的哈爾濱地標(biāo)建筑創(chuàng)意十足。

 “我們結(jié)合了哈爾濱特色文化，將巴洛克元素、索菲亞建筑元素、中央大街文化元素等融入書(shū)店的裝修中。”書(shū)店設(shè)計(jì)師劉洋舉例說(shuō)，書(shū)店入口處穹頂書(shū)架優(yōu)雅大氣，充滿藝術(shù)氣息；二層一側(cè)以巴洛克式建筑元素為主構(gòu)筑連廊，讓書(shū)店與城市建筑產(chǎn)生互動(dòng)。劉洋表示，書(shū)店的設(shè)計(jì)在提高顧客體驗(yàn)感的同時(shí)，讓人們更好地認(rèn)識(shí)和了解這座歷史悠久的城市，獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。 “目前整體客流量較改造前增長(zhǎng)了幾倍，這次國(guó)慶假期日均客流量將近3000人次，書(shū)店已然成了城市打卡新地標(biāo)。”姜海蘭興奮地說(shuō)。 打造“書(shū)店+”模式，不斷延伸經(jīng)營(yíng)“邊界” 書(shū)店不僅美，更有內(nèi)涵也更務(wù)實(shí) 憑借著高顏值與精巧的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，今年4月，中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)授予南崗新華書(shū)店為“第三屆全民閱讀大會(huì)·年度最美書(shū)店”稱號(hào)。一個(gè)月后，書(shū)店又獲得了被業(yè)內(nèi)稱為“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”的2024美國(guó)MUSE繆斯設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——鉑金獎(jiǎng)。 南崗新華書(shū)店持續(xù)在文化活動(dòng)、多元業(yè)態(tài)和特色項(xiàng)目上發(fā)力創(chuàng)新，不斷延伸書(shū)店“邊界”，讓“好看的皮囊”更具內(nèi)涵與靈魂。“90后”的張宇涵是南崗新華書(shū)店策劃部員工。書(shū)店升級(jí)改造后，她作為非書(shū)品營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的一員愈發(fā)忙碌，新建的各種活動(dòng)聯(lián)絡(luò)群不計(jì)其數(shù)，每天都要跟各領(lǐng)域的人打交道。“書(shū)店堅(jiān)持以‘閱讀’為線索，以‘文化’為依托，實(shí)現(xiàn)了由以圖書(shū)為核心，向‘文化+’‘書(shū)店+’模式轉(zhuǎn)型。”張宇涵告訴記者，截至目前書(shū)店僅有關(guān)全民閱讀的活動(dòng)就已經(jīng)開(kāi)展了200余場(chǎng)。

書(shū)店一角擺放的火箭模型。 

 書(shū)店創(chuàng)新打造“書(shū)店+非遺”“書(shū)店+文旅”“書(shū)店+文創(chuàng)”等形式，先后開(kāi)展知新國(guó)學(xué)講堂、新華文藝交流、非遺小課堂、尋隱讀書(shū)會(huì)、漢服文化雅集、古琴雅集、書(shū)畫(huà)沙龍等形式多樣的主題閱讀推廣活動(dòng)，帶給讀者多重維度的文化體驗(yàn)。而且，書(shū)店還引入了數(shù)碼電教產(chǎn)品、文體玩具、家居用品、藝術(shù)文創(chuàng)、咖啡水吧等，打造一站式文化綜合體，滿足不同讀者群體的多樣需求。 拒絕跟風(fēng)“卷”創(chuàng)意，打造沉浸閱讀空間 讓讀者回歸實(shí)體店，感受城市溫度 “書(shū)店里不僅能看到鄂倫春族樺樹(shù)皮畫(huà)、了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，還能買到展現(xiàn)冰雪特色的AR冰雪元素冰箱貼，甚至沿著圖書(shū)動(dòng)線了解城市發(fā)展脈絡(luò)。”大學(xué)生小李說(shuō)，今年國(guó)慶假期，她在書(shū)店逛了一整天，買了不少書(shū)籍。“這里不僅美，而且購(gòu)物非常便捷。不僅有智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，還可以掃碼在新華書(shū)店線上渠道購(gòu)買線下沒(méi)有的圖書(shū)。”小李發(fā)現(xiàn)，南崗新華書(shū)店并不是在“卷”裝潢上的“面子”，而是更強(qiáng)化城市文化與情節(jié)融入的“里子”，最終讓公眾瀏覽起來(lái)有故事，更能感受到城市溫度。 小李的感受正是源于書(shū)店設(shè)計(jì)師劉洋的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。“設(shè)計(jì)初期，我們到上海、成都、杭州等多個(gè)城市考察當(dāng)?shù)刂麜?shū)店的成功案例，得到了很多靈感，更加清晰地認(rèn)識(shí)到，書(shū)店可以裝修得富麗堂皇，但更重要的是要體現(xiàn)出城市文化。”劉洋說(shuō)，回到哈爾濱后，他和團(tuán)隊(duì)人員翻閱了大量城市歷史資料。經(jīng)過(guò)梳理后，劉洋設(shè)計(jì)出帶有中東鐵路、中華巴洛克、黑土森林等元素的全新沉浸式閱讀空間。 重裝煥新的南崗新華書(shū)店希望通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能，讓讀者回歸到實(shí)體書(shū)店，為用戶提供有價(jià)值的閱讀體驗(yàn)。“線上可以輕松獲取信息，但沒(méi)有可以交互、沉浸的場(chǎng)景與空間，而我們打造的全新業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，可以滿足廣大用戶日益增長(zhǎng)的精神文化需求。”姜海蘭表示，書(shū)店將不斷探索與創(chuàng)新未來(lái)書(shū)店的多樣性，持之以恒點(diǎn)亮城市文化之光，實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的和諧共生。