采訪于冰可謂“一波三折”：初次采訪話題正酣時(shí)，因她去參加亞冬會(huì)火炬手演練，相約后續(xù)補(bǔ)充采訪；再約時(shí)，她的日程表排得很密集——去寧夏出差后，作為哈爾濱市人大代表參會(huì)，“無縫銜接”去參加亞布力論壇；最終微信連線補(bǔ)全了采訪素材。讓她如此“滿負(fù)荷”工作的原因是，身為“松光里”主理人的于冰，她和她的團(tuán)隊(duì)打造城市文化IP，持續(xù)探索文旅+商業(yè)深度融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，正在爭(zhēng)分奪秒地前行……

松光里書店策展區(qū)

因?yàn)閻圩x書，讓她的眼里有光

“在果戈里書店工作的四五年時(shí)光，那顆癡迷書籍與文化傳播的種子，早已悄然種下……”于冰曾任黑龍江出版集團(tuán)圖書編輯，后出任黑龍江出版集團(tuán)果戈里書店經(jīng)理助理，她把生命里最美好的韶華傾情付出，與書海結(jié)下不解之緣。  

“果戈里書店作為‘中國(guó)最美書店’，深深印刻在讀者的心里，亦成為許多愛書人心中的意難平。”對(duì)書店的執(zhí)念與熱忱，始終在于冰的心里，不曾改變！因?yàn)闊釔郏屗难劾镉泄猓?/span>

2018年，以文創(chuàng)伴手禮為主，于冰在哈爾濱市中央大街地段，與臺(tái)灣企業(yè)合作開辦了“雪島書店”，由于不可抗力因素，于冰創(chuàng)業(yè)未半。此后兩年時(shí)間里，于冰相繼在哈爾濱松雷何所有書店、哈西萬達(dá)眾創(chuàng)書局打工，2022年她任博鰲文創(chuàng)院黑龍江分院院長(zhǎng)，正是這一人生軌跡，使于冰萌生了“把博鰲文創(chuàng)資源引入哈爾濱乃至黑龍江”“使其與哈爾濱老道外緊密聯(lián)結(jié)一起”的構(gòu)想！

松光里書店一隅

心心念念，必有回響。于冰在哈爾濱市中華巴洛克歷史文化街區(qū)南三道街選址創(chuàng)辦書店。二次創(chuàng)業(yè)，她用心良多：毅然把自己的房產(chǎn)抵押貸款，作為書店的啟動(dòng)資金；慎選合作伙伴，理念契合方能行而致遠(yuǎn)；由傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)為主的閱讀空間。2022年3月，松光里書店應(yīng)運(yùn)而生。

為了“心中的執(zhí)念”，于冰拼盡全力：線上+線下書店“雙軌”運(yùn)營(yíng)——開辦“冰姐扒書”“冰姐和她的1000本書”微信視頻號(hào)，線上與600多萬粉絲分享讀書心語，讓《呼蘭河傳》《額爾古納河右岸》等文學(xué)經(jīng)典走向了世界；在線下，松光里書店公共閱讀區(qū)、舊書新生、策展區(qū)非遺、文創(chuàng)、脫口秀等多業(yè)態(tài)融合，其不僅是線上線下書店，更是融咖啡簡(jiǎn)餐、文化伴手禮的沉浸式文化空間，讓受眾在書香與美食中，體驗(yàn)“爾濱”獨(dú)特的魅力。

“城市是文化的容器，文化是城市的靈魂。松光里書店通過書籍、展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式，承載了哈爾濱的地域文化與歷史記憶，‘松光里’與中華巴洛克歷史文化街區(qū)的雙向賦能，讓更多的人領(lǐng)略‘爾濱’之美、老道外之美……”哈爾濱道外文旅局局長(zhǎng)劉偉如是說。

松光里書店公共閱讀區(qū)

涓涓細(xì)流，匯聚成海。2024年大眾點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)顯示：松光里書店被評(píng)為網(wǎng)紅書店TOP1，雄踞榜首！2025年2月，于冰和她的團(tuán)隊(duì)講述的東北故事——《我和我的家鄉(xiāng)》系列短視頻，入選中央網(wǎng)信辦正能量網(wǎng)絡(luò)精品。“傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播哈爾濱城市文化”，于冰十年終圓夢(mèng)！

創(chuàng)意策展，賦能龍江文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽主題展，緣起于冰在博鰲文創(chuàng)院黑龍江分院的閱歷，她深知?jiǎng)?chuàng)意策展是城市發(fā)展的“創(chuàng)意引擎”。松光里書店以中華巴洛克百年建筑為舞臺(tái)，一個(gè)個(gè)特色鮮明的主題展亮點(diǎn)紛呈：與哈爾濱市道外區(qū)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心攜手，舉辦以“不退”為主題的東北振興展；與吉林藝術(shù)學(xué)院2022冬奧會(huì)吉祥物“雪容融”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，舉辦中國(guó)年申遺成功的木版年畫創(chuàng)新展；打造串門主題展、文學(xué)文創(chuàng)展……這些內(nèi)涵豐富、主題新穎的商業(yè)業(yè)態(tài)“新解鎖”，使“松光里造物公社”在傳統(tǒng)商業(yè)集群中成功出圈，持續(xù)霸榜“大眾點(diǎn)評(píng)榜單”——哈爾濱新消費(fèi)場(chǎng)景第一名！

怎樣把策展經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化，賦能龍江文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)？“尋找本地企業(yè)聯(lián)合闖市場(chǎng)，打造龍江文旅產(chǎn)業(yè)知名品牌……”于冰思索著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。一次參會(huì)，在哈爾濱市文化廣電和旅游局推介下，哈爾濱超越食品有限公司走進(jìn)了于冰的視野。

多業(yè)態(tài)融合之咖啡簡(jiǎn)餐

“有40年歷史的‘超越糖果’，旗下的黃豆酥、龍須酥、高粱怡、老式水果糖品類的傳統(tǒng)糖果制作技藝，2023年獲得哈爾濱市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。期盼這些講述‘爾濱情懷’的糖果伴手禮，不僅喚醒龍江人的童年記憶，也能走出黑龍江，讓‘南有海南春光，北有龍江超越’，成為龍江人的驕傲。”哈爾濱超越食品有限公司董事長(zhǎng)、市級(jí)非遺代表性傳承人侯英超說。

2025年春節(jié)，“濱果”城市伴手禮正式入駐松光里書店。“讓‘濱果糖果’伴手禮成為了城市文化IP！”共同的愿景拉近了彼此的心，文旅+商業(yè)深度融合，賦能龍江文旅產(chǎn)業(yè)“加速度”。

乘風(fēng)破浪，非標(biāo)商業(yè)“新業(yè)態(tài)”活力四射

作為創(chuàng)新的商業(yè)模式，非標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)打破傳統(tǒng)商業(yè)的千篇一律，注重在空間、場(chǎng)景、內(nèi)容和關(guān)系上的“要素創(chuàng)新”，其在上海、杭州、四川、深圳等地發(fā)展迅疾。創(chuàng)業(yè)背后的種種艱辛，使于冰深知不進(jìn)則退，她數(shù)次赴南方汲取經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)激發(fā)“松光里”新業(yè)態(tài)的活力。

“中華巴洛克歷史文化街區(qū)獨(dú)特的建筑風(fēng)格，為‘松光里’提供了深厚的歷史背景、城市空間和文化底蘊(yùn)，‘松光里’新業(yè)態(tài)則激活了百年老街新活力，既滿足了游客的文化需求，也創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景……”黑龍江工程學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉輝說，通過空間活化、精準(zhǔn)定位與輕資產(chǎn)模式，餐飲、文創(chuàng)、演藝等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)初顯。

松光里書店舊書新生

“立足龍江非遺傳承與發(fā)掘，以中華巴洛克式老建筑等物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體，以地域文化品牌和場(chǎng)景創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)力，通過非標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)策展、運(yùn)營(yíng)以及數(shù)字化賦能等發(fā)展路徑，讓哈爾濱老道外人間煙火的魅力四射……”于冰說，“個(gè)性化”是非標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)的生命力，其基底是城市文化的深層次動(dòng)因，“松光里”可進(jìn)一步挖掘哈爾濱的文化資源，打造更具有辨識(shí)度的城市文化IP，通過出版街區(qū)歷史書籍、開發(fā)主題文創(chuàng)產(chǎn)品等多元化方式，推動(dòng)文旅+商業(yè)深度融合發(fā)展，讓“每一次體驗(yàn)”都成為銘刻于心的文化探索之旅。